Дескрипшн (description) – мета-описание страницы сайта, влияющее на отображение сайта в результатах выдачи. Содержание тега применяется при формировании сниппета в описании веб-ресурса в поисковой выдаче.
Грамотно заполненный дескрипшн оказывает непосредственное влияние на CTR, что может отражаться на релевантности страниц. Description приглашает пользователей перейти из поиска на страницу, его заполнению уделяется особое внимание при СЕО-оптимизации сайта.
Требования к description:
- Точное описание. Дескрипшн должен отвечать конкретной странице ресурса, не всему сайту. В нем должна быть отражена актуальная информация;
- Уникальность. Каждая страница ресурса должна иметь собственное описание. Не рекомендуется использовать шаблоны для description;
- Оптимальная длина описания. Средний размер meta description составляет 160-250 знаков, однако некоторые специалисты рекомендуют не превышать 140 символов;
- Формат дескрипшн. Описание может состоять из 1-2 предложений или содержать перечисление важных параметров;
- Содержание тега. Description заполняется на том же языке, что и страницы. Описание должно быть содержательным, емким, понятным.